▲5月10日，海南海口，首届中国国际消费品博览会开始对公众开放。图为民众参观游艇、汽车展区。
（中国改革报特约记者骆云飞摄）
自贸港红利持续释放
外资抢滩当仁不让
年海南全岛封关后，海南自贸港有望成为免税和旅游零售业的天堂，实现“买全球、卖全球”，成为世界贸易中心、国际消费中心
在《海南自由贸易港建设总体方案》发布临近一周年之际，于5月7日~10日在海南海口举办的中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）继博鳌亚洲论坛之后又一次吸引了全球目光。
据统计，首届消博会共有家企业，个消费精品品牌参展，来自70个国家和地区。各类采购商和专业观众数量超过3万人，进场观众超过24万人次。
海南国际经济发展局局长韩圣健表示，初步统计有超过80%的参展企业参加第二届消博会意向明确，“目前看，下届展位将供不应求。”
业界人士认为，首届消博会的成功举办，让世界见证海南的开放先行，正在加速建设的自贸港释放更多红利，激发外商投资热情。多位参展客商认为，消博会更深层的魅力，来自海南自贸港一系列*策红利的支撑。
而越来越多的企业更是看到了海南自贸港的发展前景，加速抢滩海南市场成为共识。
据了解，海南自贸港已落地实施59个国家入境免签、离岛免税、进口免税清单等*策，为海外品牌进入中国市场提供了良好渠道。
旅游零售业的“灯塔”
在首届消博会其间，毕马威中国与穆迪戴维特报告联合发布《海南自贸港旅游零售市场白皮书》(以下简称“白皮书”)称，去年在其他市场崩溃情况下，海南成了旅游零售业的“灯塔”。如果海南继续保持其增长曲线，可能在短期内成为全球最大免税市场。
白皮书指出，自年以来，海南旅游零售行业发展速度惊人，截至年底，海南离岛免税产值约50亿美元，年超过万游客进入海南，带动了约亿美元的旅游收入，即使在疫情肆虐的年，海南也吸引了万游客来琼。得益于年7月1日生效的离岛免税新*，旅游零售行业的发展得到进一步恢复振兴，在全球其他免税市场因疫情陷入严重低迷的情况下，仿若一剂强心针。
海南省省长冯飞发布的一组数据印证了白皮书的观点。冯飞在全球消费创新暨免税与旅游零售大会上表示，年，海南外贸进出口总额亿元，对外贸易伙伴涉及全球个国家和地区；离岛免税购物金额.8亿元、件数万件、购物旅客.4万人次；全省零售业增加值增长8.1%，对GDP增长贡献率达18.2%，拉动GDP增长0.6个百分点。今年一季度，海南离岛免税购物金额亿元，购物万人次，免税购物件数万件，3项数据分别较去年同期增长%、%和%，消费回流效应显著。
白皮书还指出，海南自贸港并不是全球唯一践行离岛免税购物模式的区域，位于日本冲绳岛的DFS集团和济州岛也启动了类似的经营模式，却都没有像海南那么成功。海南的成功主要得益于中国大力支持海南全岛建设自贸试验区，支持海南逐步探索、稳步推进中国特色自贸港建设。
根据海南省“十四五”规划，海南离岛免税销售额力争在年达到亿元，在年的基础上增长80%以上。到年，销售额预计将攀升至亿美元以上，到年底将达到亿美元。
中国国际经济交流中心总经济师陈文玲表示，海南建设自由贸易港，其得天独厚的税收优惠将吸引海外消费回流，激发国内市场潜在的购买力。年海南全岛封关后，海南自贸港有望成为免税和旅游零售业的天堂，实现“买全球、卖全球”，成为世界贸易中心、国际消费中心、全球免税商品天堂。
吸引全球品牌抢抓机遇
海关总署发布数据显示，今年一季度，中国货物贸易进出口总值达8.47万亿元，同比增长29.2%。海南自贸港免税品进口增长.5%。显然，中国市场已经成为全球品牌寻求增长的“机遇之地”。
商务部副部长王炳南在消博会上表示，从首届消博会的情况来看，外资企业外资品牌十分积极，这也充分地表明了外资企业看好中国市场，对中国经济的发展前景充满信心。
“从年起，中国市场已成为我们在全球范围内最大与最重要的市场，是全球业务增长的最大引擎。”施华洛世奇水晶业务大中华区董事总经理孙珏表示，伴随着后疫情时代中国经济的强劲复苏，他们对未来发展充满信心。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞认为，海南新升级的免税购物*策，加速了美妆产业的繁荣，并刺激了中国市场消费增长。欧莱雅将充分把握海南自贸港带来的机遇，推动“先行先试”的利好*策在美妆行业的实践。
费伯奇大中华区代表胡国然指出，虽然费伯奇才刚进入中国市场，但对其充满信心，未来将根据中国特色元素调整产品，如生肖、熊猫等，以满足中国消费者的需求。
展会期间，世界免税行业巨头DUFRY与海控全球精品免税全面对接会员系统，发布两家企业的联名会员卡。DFS集团也与深圳免税集团签署协议加强在海南合作。
DFS集团战略与业务发展副总裁谭天奇透露，该集团计划在海南设立中国总部，将海南打造为企业全球零售布局中最大且最重要的组成部分。
“海南将是资生堂接触和吸引中国旅游消费者的重要门户。”资生堂中国区总裁藤原宪太郎说，资生堂把海南自贸港定位为新品牌信息发布地，未来除进一步参与海南离岛免税领域外，还将积极投资发展跨境合作。
正在快速成长的海南自贸港，不仅吸引了商业巨头，也吸引了中小企业的目光。
日本企业株式会社和杨德信中国市场经理肖景欣表示，海南是进入中国市场的最好途径，与免税店的合作可能大大节省企业的经营成本。
据了解，年6月，离岛免税*策迎来第6次升级：离岛免税购物额从每年每人3万元提高至10万元，取消单件商品元免税限额，新增手机、平板电脑等7类商品，化妆品单次购买数量从12件提高到30件。今年2月新增的邮寄送达、返岛提取提货方式，进一步提升离岛旅客免税购物体验感。多项利好叠加，更大激发消费者购买欲望，免税购物集群效应逐步显现。官方预计，今年海南省离岛免税品销售额可能超过亿元。海南省委书记沈晓明曾表示，海南的目标是到年时,占有10%的中国免税消费额度，即亿元。
多元发展做“全能冠*”
白白皮书指出，值得注意的是，尽管海南旅游免税零售销售数据确实喜人，但渗透率和平均每单销售件数都相对较低。年下半年，前往海南的游客平均每次旅行消费达到元，高于上半年的元，这在很大程度上是由于新免税额度的影响，但仍有很大的增长空间。
“与进博会相比，消博会更多提倡的不只是商品，商品服务贸易也是消博会涵盖的重要内容。”安永华南区主管合伙人*寅表示，在“双循环”新格局下，海南以及整个国家的“十四五”规划，都提到对中高端商品服务的需求，这一点也是海南需要进一步培育的。消博会更多的是促进中高端商品服务提升，相信在这方面会持续做下去，海南也应该抓住消博会溢出的一些优势，利用契机，进一步将中高端离岛免税、跨境电商等做好进一步发展的打算。
当下，中国人的消费结构正从以物质型消费为主向以服务型消费为主升级，超过4亿的中等收入群体以及迅速崛起的新生代消费者，催生出极具前景的新消费市场。
中国国际经济交流中心首席研究员张燕生称，海南自贸港下一步要建设国际消费中心，打造旅游消费的目的地。新消费将推动服务业和实体经济的深度融合，推动新消费、新业态、新模式和营商环境的改善。
对海南来说，打造“中国大港”和“世界大港”是海南未来20年成败之关键。张燕生认为，实现这一切，需要一个更高水平的开放环境。
张燕生指出，海南要探索形成具有全球影响力和国际影响力的开放*策和制度安排。同时，聚全国英才、引全球人才、营造世界大脑。海南还要深耕西部陆海新通道和粤港澳大湾区，深耕“一带一路”、美欧第三方合作等，来培育海南国际合作竞争新优势。
他提出四条路径：海南的市场开放需要走在全国前列；服务业开放要和世界的高水平对接；制度开放、规则、管理标准的现代化要和国际高标准规则相衔接；创新开放，对全球开放科学技术、人才、创新，打造“世界大港”。
中国国际经济交流中心副理事长魏建国表示，海南自贸港作为中国对标国际标准的试验田，需要积累出一些可复制、可推广、可持续发展的改革开放新经验。海南要突出国内国际“双循环”连接点的定位，做整体消费的“全能冠*”。
（中国改革报、改革网记者明慧）
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