新华财经海口8月1日电（记者陈碧琪）61个国家和地区的近家企业、多个知名品牌参展，多个全球新品首发首秀，进馆观众超28万人次……历时6天，第二届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）于近日圆满收官。作为亚太地区规模最大的消费精品展，消博会彰显了中国同各方加强经贸合作、共享发展机遇的开放姿态。两届消博会的成功举办，也助推海南成为国际品牌抢滩中国、本土品牌“借船出海”的重要交汇点。
再启消博“新”意满满商机无限
在新品发布会现场，美妆、电子科技、珠宝首饰等品类的首发首秀应接不暇；在国货精品馆，理想国、华熙生物、片仔癀等新锐国潮品牌品牌、老字号大放异彩……聚焦“高、新、优、特”，消费引擎的活力与潜能在本届消博会上得以尽情释放。
“民族自信提升、消费人群迭代、制造业转型升级，品牌与消费者链接的便利性，以及国家*策扶持等，正合力推动国货品牌兴起。”普华永道中国市场主管合伙人梁伟坚表示，在消费升级、可持续理念与数字化变革相承相容的大背景下，国货精品“扬帆出海”，低碳科技走进生活。大健康与“银发经济”，宠物产品、智能家居与“宅经济”，电子商务等是普华永道看好的赛道。
多个参展品牌中，有80%以上的“回头客”。和匠优品、资生堂、松下等日企均连续两年参展。总部位于东京的和匠优品为本届消博会甄选了上百余种匠心精品，并首次携日本北陆地区知名品牌Hoclicle参展。
作为日本北陆地区知名的大型食品加工企业，北陆中央食品株式会社已有72年的发展史，创立了Hoclicle品牌。“面向欧亚大陆的日本北陆地区自古以来就与中国有着很深的经贸、文化联系。在消费领域，中国有很多值得日本学习借鉴之处，如通过科技革命，市场交易成本极大压缩，运行效率不断提升。*府建设统一大市场、激活消费潜力的举措也极具创新性、实效性。希望在宣介北陆地区特色文化及生活方式的同时，我司的海鲜水产、精品酒水等特色产品也能借消博会从海南自贸港启航，在中国市场打开局面。”Hoclicle品牌创始人、北陆中央食品株式会社董事长泽田佳宏说。
消博会也打开了海南本土企业发展新局面，成为展示品牌形象的一个绝佳窗口。由海南首批总部经济企业之一——海南国健高科技乳业公司（简称“国健集团”）投资兴建的高培国际产业园已是二度参展消博会。通过产品展示品鉴、新品发布、主办全球消费论坛分论坛、合作签约，高培加速构建共赢生态，全力打造“世界草饲奶粉领导品牌”与“自贸港领先的跨境贸易加工平台”两张名片。
记者现场获悉，展会期间，高培展位盛况空前，针对不同年龄层的高培草饲奶粉、高培益生菌等拳头产品平均每天销售额达多万元。“消博会火爆程度远超一般展会，代表着全球精品对中国市场的青睐，预示着消费市场的‘价值回归’。”国健集团总裁伍苏国说。
绿色：从理念、布局到品牌“DNA”
满布大面积绿植的热带雨林布景、从包装到原材料%可降解的产品、低能耗的沉浸式体验展区……消博会上，“绿色低碳”“可持续消费”已成为众多品牌的主题词。
天猫国际市场总经理余欢欢指出，从关心自我到关心命运共同体，从见证变化到参与变化，推动变革，年轻一代要求“参与感”。而消费正是一种参与变革的方式之一。“我们调研发现，年轻消费者愿为环境友好型品牌多支付10%-20%的溢价。中国消费者尤其看重天然成分。在彩妆领域，70.5%的用户有意愿购买纯净美妆类产品，护肤则高达81.1%。”余欢欢说。
秉持法式护肤理念的欧缇丽，自年品牌创立至今，已遍布世界40多个国家和地区。在欧缇丽于消博会期间举办的新品发布会上，“天然”“纯净”概念被多次强调，包括使用%天然水杨酸，以及在产品配方中删除尼泊金酯、苯氧乙醇等6类成分。“‘绿色’不是欧缇丽的布局，而是欧缇丽的DNA。欧缇丽会被懂它的消费者找到。”欧缇丽中国区总经理李海燕说。
乳业是食品工业中关系国计民生的重要领域。随着二胎、三胎*策的全面开放，母婴消费群体稳步增长，90后、95后渐成消费主力，其消费习惯、育儿观念发生较大改变。知名调研机构艾瑞咨询发布的《草饲奶粉消费者洞察调研报告》显示，超七成消费者选购奶粉时更看重产品的安全性，而消费者选择购买草饲奶粉正是看重了包括奶源更天然原生态、有国内外权威机构认证，更易消化吸收等方面的优势。
在本届消博会“新西兰草饲奶粉与新产业发展机遇”分论坛上，新西兰恒天然集团联合高培奶粉联合推出的《草饲白皮书》实现全球首发。白皮书指出，对比草饲放牧的乳业系统与圈养系统，结果表明前者对环境更友好，还能实现较高水平的动物福祉，从而产出营养美味的牛奶。高培臻爱草饲奶粉的碳排放比世界平均水平降低约40%。“草饲放牧的乳品对地球来说是一个更好的选择。”新西兰恒天然牧场研发部技术经理Dr.AndrewMillar说。
消费合作拓展自贸商机
法国驻华大使馆商务投资处副主任、法国驻沪总领事馆商务参赞沙伟介绍，随着中国家庭收入和生活水平的提高，中国对法国化妆品的需求逐步增长。在疫情背景下，中国化妆品市场在年至年，整体仍然增长34%，而法国对中国的化妆品出口，在年至年间增长了59%。
但机遇背后是更加激烈的市场竞争。“想要从‘一时乍红’到‘基业长青’，各品牌还需要在消费者洞察、用户体验、营销手段、产品创新、品牌价值等方面打造复合能力。”梁伟坚说。
西班牙敖司堡集团第二次参加消博会，展位面积较去年提升了50%。“集团携旗下5J火腿、诺迪思金酒、凯罗斯一世雪利白兰地等品牌参展，并发布了两款新品烈酒。”敖司堡集团大中华区资深市场经理姜周婷表示，面对酒水消费市场的多重变化，集团将直面挑战，把握“一人食”“宅经济”“户外热”等机遇，升级品牌规划与渠道战略布局，不断提升用户体验感、参与感，强化消费者忠诚度。
当前，海南自贸港建设如火如荼，“零关税，低税率、简税制”等一系列特殊*策安排逐稳步落地，封关运作准备工作全面铺开。海南国际旅游消费中心建设也取得阶段性成果，消费成为拉动经济增长的主引擎，离岛免税销售额近两年实现翻两番。
“其实市场上并不缺少资金、技术、人才。放眼全球，大家也都在寻找，未来10年、20年乃至更长时间里，还会有哪些投资热土。”多位与会嘉宾指出，作为中国对外开放新窗口，海南应以更开阔的国际视野培育差异化竞争优势，在全球产业链、供应链、消费链上找准定位。
据统计，年以来，海南实际利用外资年均增长80%，引进外资企业年均增长近%。越来越多的企业深刻意识到，只有合作共赢，才能做大“蛋糕”，实现更大突破。
“作为一名本土企业家、自贸港建设参与者，我在消博会向全球伙伴发出邀约。”伍苏国表示，未来高培国际产业园将围绕“来料加工超级工厂”建设，与合作方共同探索以“前店—后厂”为特色的加工免税创新模式，助力海南高端营养品制造业发展。相信在“双循环”新发展格局、自贸港*策优势及消博会溢出效应加持下，海南将成为世界经济版图上的耀眼新星。
编辑：王春霞
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