创新跨界的“线上+线下”活动融合，在释放巨大旅游消费潜力、丰富游客出游选择的同时，带动了海南旅游综合实力不断提升，海南成为国内最热的旅游目的地之一。
在疫情防控常态化背景下，海南省深入研究中外消费者的旅游需求，积极探索服务旅游消费新路径，加快建设国际旅游消费中心，着力打造文旅休闲体验、消费新平台。年旅游业稳步复苏，全省接待游客总人数为.43万人次，同比增长25.5%，恢复至年的97.5%；实现旅游总收入.34亿元，同比增长58.6%。
全域旅游正形成
每年2、3月份，是海南省昌江黎族自治县木棉花开得最灿烂的季节。这时，木棉花开遍各个村子的田间地头，在山顶远眺或乘坐昌化江游船赏花，一片红色“火焰”尽在眼前，令人心旷神怡。昌江木棉花也由此成为海南旅游新地标，“昌江木棉花踏春之旅”等特色旅游线路应运而生。依托木棉花旅游资源，昌江黎族自治县精心打造了“春赏木棉红、夏品芒果香、秋游棋子湾、冬登霸王岭”的全域全季旅游活动，成为当地久负盛名、越擦越亮的旅游文化品牌。
北京游客刘元元在观赏了木棉花后，抑制不住内心的激动，接连在朋友圈发了好几条图文，为亲朋推介海南的大美风光，她感慨说：“来海南玩，不仅看了大海，体验了阳光沙滩，还观赏了木棉花，提前感受到了春天的气息，很开心！”
像昌江黎族自治县这样打造特色文旅产业的市县，在海南比比皆是。海南省依托得天独厚的旅游资源，大力推进“文化+旅游”，不断提升全省文旅产业发展的后劲和活力，全域旅游的格局正在形成。
在刚刚过去的春节假期中，三亚以丰富多彩的假日文娱活动和节庆优惠活动赢得广大游客青睐。1月28日，中国海南国际文物艺术品交易中心在三亚揭牌，并于春节期间举办了首届新春(三亚)精品拍卖会，涵盖中国书画、中国古代书画、中国古董珍玩、现当代艺术、珠宝钟表尚品、名酒茗品六大专场，为节日期间的三亚旅游市场增添了新活力。
畅享欢乐嘉年华
作为海南省标志性的旅游节庆活动，海南国际旅游岛欢乐节已成功举办22届，成为海南旅游发展的一张亮丽名片。欢乐节通过形式多样、内容丰富的活动吸引市民游客参与，进一步丰富市民游客的旅游生活体验，拉动海南旅游旺季消费，促进消费回流，将海南岛打造成一个欢乐旅游岛。
刚刚闭幕不久的年第二十二届海南国际旅游岛欢乐节，共举办了37场主题活动，营造了全民参与、共享欢乐的氛围，展示出美好新海南、海南自贸港建设的崭新风貌。海南省副省长王路表示，海南国际旅游岛欢乐节已成为海南与世界加强旅游、文化、体育交流合作的重要平台和展示对外开放形象的重要窗口。
滑板体验、轮滑表演、文创市集、滨海光影秀……在年第二十二届海南国际旅游岛欢乐节主题活动中，一系列新潮活动，既满足了潮玩爱好者的游玩喜好，也给游客带来艺术享受。海南厨房椰子野营集市、“光影自贸点亮海南”滨海光影秀、海南高校轮滑表演、“潮艺海南”滨海涂鸦现场秀等活动，更为海南旅游增添了色彩。海口市民符仁修说，在欢乐节现场，有好玩的、好看的、好吃的，还能买到“最海南”的特色文旅产品，可谓是一举多得。
不仅如此，中国(海南)国际消费品博览会、中国(海南)国际热带农产品冬季交易会、中国企业家博鳌论坛、全球电竞运动领袖峰会等系列展会活动，还为海南发展文旅产业提供了四季不间断的活动，让各界游客都能在海南找到心仪的好去处。
高品质、高满意度的明星产品，还有多重优惠补贴，让海南成为国内最热的旅游目的地之一。来自途牛的统计数据显示，截至年1月底，途牛旅游网在海南目的地的整体预订出游数据已恢复到年水平，海南全品类旅游产品满意度也从年的95.4%提高至96.4%。
层出不穷新产品
在“旅游+”“+旅游”的背景下，海南不断加大现代服务业的产品供给，全力拓展旅游消费空间，邮轮游艇旅游、低空旅游、房车露营旅游、婚庆旅游、海钓游、低空飞行表演、离岛免税购物旅游等旅游产品层出不穷。
在康养旅游方面，海南积极推动旅游与健康医疗、高端养生养老融合发展。发挥博鳌乐城国际医疗旅游先行区示范作用，高水平建设医疗健康旅游产业园，逐步形成医美旅游新业态。乐城先行区管理局*委书记、局长顾刚告诉记者，年乐城先行区康养旅游消费者数量同比增长%，且吸引境外医疗消费回流势头初步显现。
在乡村旅游方面，海南打造了一批自然环境优美、接待设施配套、旅游休闲设施完善的乡村旅游点。积极发展乡村共享农庄旅游、乡村精品民宿、主题客栈、汽车旅馆、房车露营等住宿业态。在儋州市，每当夜幕降临，街灯点亮，夜市便热闹起来。近年来，该市因地制宜，加快构建布局合理、功能完善、业态多元、管理规范的夜经济发展格局，培育了有特色、叫得响的夜经济品牌。儋州米烂、烤青衣螺、猪肠馍、海蟹粥……儋州夜市里，当地特色美食小吃让市民和游客大饱口福，儋州调声、歌舞等表演也为夜市增添了浓厚的文艺气息。来自沈阳皇姑区的游客张丽说：“吃风味小吃，看特色歌舞，这样的夜市太让人享受了！”
海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖表示，海南将以全域旅游示范省创建为抓手，深挖潜力、精耕细作，形成“处处有旅游、行行+旅游”全域旅游新格局。加快建设国际旅游消费中心，把海南打造成国际知名的购物天堂、康养天堂、度假天堂。（经济日报王伟潘世鹏）
（责任编辑张晖）